Водещата марка водка Finlandia представи нова глобална кампания, с която цели да се свърже с по-младата пълнолетна аудитория в България, като се базира на културната промяна, насочваща се към по-осъзната и ценностно ориентирана употреба на алкохол.
It’s Soooooo Fine е първата кампания на Finlandia след придобиването на марката от Кока-Кола ХБК и има за цел да увеличи пазарния дял, като се доближи до ценностите на новото поколение млади пълнолетни потребители, които все повече търсят радостни моменти и споделени преживявания.
Вдъхновена от проучвания на The Future Laboratory, според които младото поколение, като противодействие на „култа към заетостта“, все повече копнее за собствено време и пространство, за да се наслади на удоволствието без напрежение, кампанията използва слогана „It’s Soooooo Fine“ с двойно значение. Той подчертава както способността на Finlandia да създава непринудени моменти на удоволствие, така и уникалния характер на самата водка - лека за небцето и копринено гладка, докосната от финландското „среднощно слънце“.
Разработена в партньорство с DDB Paris, закачливата кампания улавя свят, изпълнен с топлина, цвят и характер, както и с удоволствието като основна тема на разказа.
Основана през 1970 г., водка Finlandia е утвърдена марка, която уверено заема място сред десетте водещи световни марки водка в категорията Standard+ според IWSR 2024 и една от най-продаваните водки в България. Благодарение на инвестицията на Кока-Кола ХБК през изминалата година, марката успешно навлезе на 19 нови пазара, в които досега не присъстваше. Тази стратегическа стъпка затвърждава амбицията на компанията да утвърди водка Finlandia като водещо име в сегмента на висококачествените спиртни напитки. През 2024 г. премиум алкохолното портфолио на Кока-Кола ХБК отбелязва органичен ръст в обем от 31,8% спрямо 2023 г., като основен двигател за този успех е именно разширяването на водка Finlandia.
По повод старта на кампанията Олeна Климeнчук, глобален маркетинг директор на Finlandia коментира: „Finlandia е водка с дълга история и непоколебим ангажимент към качеството. Целта ни е да издигнем премиум имиджа на марката и да изградим по-силна емоционална връзка с новото поколение пълнолетни потребители. Знаем, че младите търсят моменти на радост и споделени преживявания, а изключителният вкус на Finlandia може да бъде част от това - перфектната напитка за различни поводи - от непринудени срещи с приятели в бара до идеално поднесена напитка у дома.“
Представяме свежа, вълнуваща нова идея за марката, която има универсална привлекателност и поставя Finlandia в сърцето на съвременната културна сцена. Докато се гордеем с финландския си произход и непроменимо високо качество, тази кампания въвежда един автентичен и нов глас за марката.“
Янис Атанасиадис, генерален мениджър на Finlandia, допълва: „Изключително развълнувани сме да стартираме тази кампания в България, която отбелязва важен етап в развитието на водка Finlandia.
Finlandia е водеща глобална марка водка, а чрез тази кампания показваме своята отдаденост към утвърждаването ѝ като лидер в сегмента на премиум спиртните напитки - с модерен, жизнен и съвременен глас, който отразява нарастващото търсене на смислени, целенасочени и висококачествени изживявания.
Кампанията „It’s Soooooo Fine“ стартира на 28 април и ще бъде реализирана чрез разнообразни комуникационни канали в 22 пазара, като до края на годината предстои да бъде разширена и в други държави по света.“
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
