Сватбите намаляха, зумърите си купуват емоции, а милениалите - дом
"Диамантите са най-добрите приятели на жените", казва Мерилин Монро във филма от 1953 г. "Мъжете предпочитат блондинки". Доскоро подаряването и притежаването на този камък бе символ на престиж и богатство, както и обяснение в любов, поднесено с класическия годежен пръстен. Но в момента блясъкът му е започнал да избледнява. Цените на диамантите са се понижили в целия свят до най-ниските си нива за последните 10 г. Участниците на пазара обясняват срива с излишъка от диамантени резерви в Индия и с икономическия спад в Китай и САЩ. Но специалистите по демография посочват и друга причина: новите ценности на поколенията Y и Z, които не са почитатели на демонстрация на лукса.
- Цените падат, добивите се свиват
Между 14 и 27% са паднали цените на диамантите за година. Спадът на цените засяга всички категории: големите камъни с тегло 3 карата са загубили 17% в сравнение с миналия ноември, а еднокаратовите - 22 на сто, става ясно от данни на компанията Rapaport, която притежава най-голямата платформа за търговия с диаманти в САЩ, пише "Лента ру". Индексът на Международната диамантена борса (IDEX), който отчита цената и на необработените, и на полираните диаманти, се е понижил с 12,5% до 96,1 пункта, което е петгодишен минимум. Най-голямата компания за добив De Beers, контролирана от британската Anglo American, намалява производството през 2024 г. до 23-26 милиона карата. През 2023 г. то бе свито с 8% спрямо 2022 г., до 31,9 милиона карата. Най-големият производител в Русия - "Алроса", през 2023 г. също намали производството, но увеличените доставки за Индия през 2021-2022 г. са довели до натрупване на резерви. Именно желанието те да се продадат е причина за поевтиняване на скъпоценните камъни, казва представител на производителя.
Участниците на пазара обаче посочват и други причини.
- Промяна на ценности
Светът постепенно се обръща от луксозни стоки към друг вид потребление, отбелязват експерти. Освен икономическите затруднения, които намаляват търсенето на бижута, друг фактор за поевтиняването е, че хората се женят по-рядко. Освен това младите имат други предпочитания за харченето на парите си - вместо да купи диамант на любимата, мъжът може да използва тези пари като първоначална вноска за къща или да я заведе на околосветско пътешествие.
Наблюдава се спад на интереса към луксозните стоки, а диамантите отразяват общата тенденция, казва Артър Мейнхард от аналитичния отдел за глобалните пазари в Fontvielle Investment Company. "Според годишния доклад на Bain & Company, глобалното търсене се е забавило не само за бижута, но и за маркови дрехи, чанти и луксозна козметика. Това се случва за първи път от 15 години, без да броим периода на пандемията", казва той.
Диамантите са продукт на маркетинга, а маркетинговите стратегии за продажбата им сега не се използват толкова активно, смятат експертите. "През XX век голяма роля за популярността на диамантите изигра "Тифани". Синята кутийка с бяла сатенена панделка за луксозните бижута с марката Tiffany&Co остава в историята като един от най-добре работещите маркетингови инструменти в бижутерската индустрия", коментира Еван Голованов, експерт по финанси и инвестиции и основател на финансовия клуб Multiplier.
Днес приоритетите на милениалите и зумърите (родените след 2000 г.) се различават от тези на родителите им. Освен че пият алкохол по-рядко и прекарват повече време онлайн, те се интересуват по-малко от луксозни стоки. За разлика от звездите през XX век, днешните идоли често са рапъри и стримери, които също не са почитатели на лукса. Световната тенденция към екологична отговорност също дава своя принос - формира се мнението, че производството на изкуствени диаманти е по-малко вредно за околната среда от добиването на естествени.
- Синтетичните камъни натискат пазара
Въпреки снизходителното отношение на бижутерите към изкуствените диаманти, качеството им значително се е подобрило през последните години и трудно се различават с просто око от естествените. Днес те са в основата на потребителския пазар. Според агенция Tenoris, делът на синтетичните диаманти на световния пазар вече е надхвърлил 50%, а цената им е намаляла с 90% от 2008 г. насам.
Експерти обаче са на мнение, че истинските диаманти винаги ще имат пазар, тъй като ценителите не искат да чуят за синтетика. Конкуренцията провокира намаляване на цените, но търсенето на големи диаманти за инвестиции остава стабилно. Анализаторите очакват през следващите 10 години да се сегментира пазарът на бижута с естествени и с изкуствени камъни, като естествените ще струват много повече отколкото сега.
- Инвестициите не са за любители
Цветните диаманти, които не се срещат в природата толкова често, колкото прозрачните, станаха популярни напоследък в Русия. През първите три тримесечия на 2024 г. продажбите на бижута с такива камъни са скочили с 43%, твърди търговец. Според него през последните две години се е появила нова категория купувачи на луксозни стоки - участници във войната в Украйна и техните семейства. Богати хора пазаруват бижута със скъпоценни камъни от вътрешния пазар, докато по-рано са предпочитали магазините в Тел Авив, Антверпен, Хонконг и Амстердам.
На фона на високата инфлация и строгата парична политика диамантите стават инвестиционен актив, като през 2023 г. търсенето се е увеличило 2,3 пъти спрямо предходната година. За първото тримесечие на 2024 г. продажбите на скъпоценни камъни от инвеститори са се вдигнали три пъти на годишна база, казват от "Алроса". Експертите очакват покачване на цените, като освен голямото търсене, влияние оказва и нарастващият недостиг на естествени диаманти, чието световно производство е спаднало от 160-170 милиона карата през 2004-2008 г., до 112 милиона карата през 2023 г.
"Диаманти над 5 карата, както и такива с необичайни цветове, са най-подходящи за инвестиция. Рентабилността на камъните с тегло над 10 карата за периода е 44%", подчертава Елена Суховеева, ръководител на програмата ALROSA Diamond Exclusive.
Инвестициите в диаманти обаче не са подходящи за любители, смята основателят на финансовия клуб Multiplier. "Инвестиционните диаманти са скъпи. Минималният праг за влизане на този пазар е 10-15 хиляди долара. Прагът е още по-висок ако говорим за редки диаманти, които може значително да поскъпнат. Максималният успех, на който може да разчита един любител инвеститор, ще бъде покупката на диамант, чиято стойност няма да намалее в бъдеще. А такава инвестиция предполага много повече възможности", казва експертът. По думите му редките диаманти, каквито например са камъните, добити от затворени находища, имат колекционерска стойност и цените им могат да се вдигнат. Точно такива камъни търсят на пазара професионалистите. Докато инвеститорът-аматьор ще купи по-прости и ще се задоволи с динамика на цените, която е значително по-ниска от динамиката на "всеки нормален фондов пазар". Много по-голяма доходност могат да донесат инвестициите в акции или злато, казва финансистът.
"Когато капиталът е инвестиран в акции, те могат бързо да бъдат продадени и парите да бъдат използвани. По-сложно е с диамантите - проблематично е да ги преместите и винаги има риск от загуба, например в резултат на кражба", казва Голованов. Според него правило е при бързи сделки диамантите да се продават много по-евтино от първоначалната цена. Инвестициите са оправдани ако инвеститорът има желание да запази капитала си за 10-15 години. В такъв случай актив могат да са не само камъните, но и други предмети с колекционерска стойност: произведения на изкуството, часовници, редки музикални инструменти.
- Тенденции
Промяната в търсенето на диаманти е следствие от няколко тенденции: смяната на поколенията, развитието на технологиите за изкуствено създаване на диаманти и общата промяна в ценностите. Всички те са дългосрочни, така че не очаквайте нещата да се променят драматично през 2025 г., обобщават експерти.
Но е възможно цените на скъпоценните камъни постепенно да се стабилизират. Тъй като производството на диаманти намалява на фона на изчерпване на запасите, цените на необработените може да се увеличат с 15-20% през следващите две години, прогнозират от Alrosa.
Според експертите, подобни ситуации вече е имало в историята. "Такъв беше случаят с откриването и масовото производство на кубичен цирконий и муасанит (вторият най-твърд скъпоценен камък след диамантите). Сега тези минерали са намерили своите ниши и пазарът ясно ги разделя от диамантите. По едно време обаче това доведе до спад в продажбите и спад на цените", спомня си наблюдател на пазара.
Подобна история е имало и при цветните скъпоценни камъни - сапфири, рубини и изумруди, когато човечеството се е научило да ги синтезира: цените на естествените камъни са паднали, но с течение на времето стойността и рядкостта им са ги превърнали в елитарен атрибут. "Същото ще се случи и с диамантите. И сега синтетичните диаманти нямат добавена стойност, изключително трудно е да ги продадеш за поне 10% над цената за производството им", казват експерти.
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
