- Стела Балтова рестартира концепцията, помага на малките и средни фирми в сектора
- Правят собствен бранд и продукти, рекламират уникалните си възможности
Рекламиране на България не само като една цялостна прекрасна дестинация, но и като "букет" от туристически райони - всеки със своите специфични "физиономии" и продукти. Това е една от големите цели на политиката за туристическо райониране, която ресорният министър доц. Стела Балтова рестартира. Концепцията е изработена отдавна, но до този момент активна работа по нея не се е провеждала. А тя дава огромни възможности за развитието на туристическите райони в България. И най-важното - дава тласък на местната икономика. Затова доц. Батова я постави отново сред приоритетите на министерството.Какво представлява туристическият район? Той се управлява от организация за управление на туристическия район (ОУТР). Това са доброволни организации, които чрез взаимопомощ и сътрудничество в интерес на членовете си и в обществен интерес, извършват дейности, свързани с формиране на регионални туристически продукти и осъществяване на регионален маркетинг и реклама. В ОУТР могат да членуват туристически сдружения, вписани в Националния туристически регистър, общински и областни администрации,
научни организации, институти и училища
в областта на туризма, сдружения на потребителите и други институции и организации, чието седалище или място за извършване на дейността е в рамките на туристическия район, национални, общински и регионални музеи, национални и природни паркове, също намиращи се на територията на района.Въз основа на утвърдената Концепция за туристическо райониране на България всичките девет организации за управление на туристическите райони са учредени и вписани в Националния туристически регистър. Те са:
- ОУТР "Родопи"
- Организация за управление на Варненски черноморски туристически район
- Организация за управление на Бургаски черноморски туристически район
- Организация за управление на Рило-Пирински туристически район
- Организация за управление на Тракийски туристически район
- Организация за управление на Дунавски туристически район
- Организация за управление на туристически район "Долината на розите"
- Организация за управление на Софийски туристически район
- Организация за управление на Старопланински туристически район
Голямото предимство е, че всяка една от тях може да стъпи на даденостите на района, да изготви и промотира неговия уникален туристически продукт,
който го откроява не само в България, но и пред света
Обособяването на туристическите райони отчита специфичните ресурси и дава възможност за самостоятелен маркетинг и реклама - отделен бранд, който да е разпознаваем сред българи и чужденци.Необходимостта от туристическо райониране на България се признава от почти всички заинтересовани страни в сектора. Тя се мотивира от всеобщото желание за развитие на конкурентноспособен туризъм, провеждане на регионална туристическа политика, съобразена с териториалните особености.
Целта е осъществяване на ефективен регионален маркетинг, който да направи туристическите райони разпознаваеми за потенциалните туристи и успешно да ги "продава" - както на вътрешния, така и на международния пазар, подчертават експертите от Министерство на туризма.Развитието на туристическите райони ще запълни "празнината" в маркетинга и управлението на дестинациите между местното ниво (общината), което е твърде фрагментирано и националното ниво, което е твърде високо.
Създаването на регионален туристически продукт ще компенсира т.нар. местен "егоизъм", който почти винаги е съпътстван от невъзможност да се предложи достатъчно атрактивен и качествен продукт.Регионалният туристически продукт дава възможност да се промотират специфичните видове туризъм в региона. Така може да се отговори по-добре на очакванията, изискванията и интересите на различните пазарни сегменти.Сред големите ползи е и по-ефективното достигане до потенциалните туристически пазари, особено далечните - чрез представяне на достатъчно големи по обхват райони, които са
"видими" на картата и разпознаваеми
за българи и чужденци.Районирането дава шанс и за държавна подкрепа - под формата на методическа и логистична помощ, насочване на част от средствата за национален маркетинг и реклама към регионалното ниво.За да помогне на организациите за управление на туристическите райони Министерство на туризма вече осъществи методическа и правна помощ в процеса на сформиране и учредяването им. Представители на ведомството участваха в учредителните събрания, както и в заседанията на общи събрания и контролни съвети.
В момента продължава изпълнението на Проект BG16RFOP002-2.010-0002 "Повишаване на капацитета на МСП в сектор туризъм чрез оказване на подкрепа за създаване и функциониране на Организациите за Управление на
Туристическите Райони" по ОП "Иновации и конкурентоспособност" 2014-2020. Основната му цел е подобряване на бизнес средата, в която оперират туристическите предприятия чрез институционална подкрепа на ОУТР. Така ще се повиши капацитетът на малките и средни предприятия в туризма.
Проектното предложение е одобрено през май 2018 г. и е на стойност 5 052 041,08 лв. С изменение от Комитета за наблюдение на ОПИК бюджетът на проекта бе увеличен с 1 млн. лв., а срокът му за изпълнение - с 24 месеца.В помощ на туристическия бизнес действа и още един проект - BG16RFOP002-2.010-0003 "Повишаване качеството на услугите на МСП в туризма чрез използване на информационни и комуникационни технологии (ИКТ) и уеб-базиран маркетинг". Той отново е по ОП "Иновации и конкурентоспособност" 2014-2020. Той осигурява безвъзмездна финансова помощ в размер на 4 601 318,42 лв. Проектът предвижда включване на ОУТР и малките и средни фирми в сектора в провеждане на
промоционални кампании за 9-те туристически района
и разработване на рекламни материали. Също така провеждане на комуникационни кампании в интернет и уеб маркетинг. Проектът е в изпълнение, с продължителност 36 месеца.
Укрепването на ОУТР ще продължи и в бъдеще, в новия програмен период, в който е предвидено те да бъдат допустими бенефициенти по оперативни програми, съобщи Министерство на туризма. То разработи маркетингови стратегии на деветте организации за управление на туристическите райони. Целта е устойчивото развитие на всеки туристически район като привлекателна и конкурентоспособна, целогодишна, туристическа дестинация на вътрешния и на международния пазар, чрез подобряване на туристическата инфраструктура, провеждането на ефективна маркетингова политика, повишаването на капацитета на МСП в сектора и утвърждаването на ОУТР като субект на регионалния туристически маркетинг.В помощ на Организациите за управление на туристическите райони министър Стела Балтова предприе и законодателни инициативи за изменение и допълнение на Закона за туризма, които целят улесняване и подпомагане на дейността на организациите.
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
