ГАРБ се гаври със "Стандарт"

Сложи най-влиятелния всекидневник след ведомствения "Българска армия" и седмичника "Позвънете"

ГАРБ се подигра с вестник "Стандарт"! Проучване на агенцията постави националния всекидневник след ведомствения "Българска армия" и седмичника с обяви "Позвънете". Изследването е правено в периода май-юни 2014 г. При читателите на възраст 36-45 г. то оставя сериозния политически ежедневник "Стандарт", определян във всички представителни проучвания като най-влиятелния в България, на 8-о място - след "Българска армия".

Това е абсурдно поради две причини. Първо, защото военното издание е ведомствено и с ограничен тираж. И второ - дори не е всекидневно! Тоест нарушен е основният принцип при изследване на медийния пазар - да не се съпоставят издания с различна периодичност.

Че фрапиращата "грешка" на ГАРБ е умишлена, се доказва и от факта, че е допусната още веднъж - при поставянето на вестниците в аудиторията от 46 до 54 г. Там "Стандарт" се нарежда на 11-о място след вестник "Позвънете", който също е седмично издание, при това с обяви, и не може да се съпоставя с политическите ежедневници.
Гаврата със "Стандарт" е абсолютно тенденциозна и защото, според проучването, едва 10,82% от читателите на вестника са в София. В същото объркано изследване лидерът при ежедневниците няма нито един читател в най-малките населени места - селата.

Всички тези цифри и внушения биха могли да минат за шега или стажантска грешка, ако изследването не беше специално изготвено за рекламните агенции. Това вече прави констатациите в проучването откровена манипулация. Тя започва с факта, че от изследването не става ясно по чия поръчка е направено. Което повдига въпроса защо ГАРБ - пийпълметрична агенция, която до този момент се е занимавала единствено с анализ на телевизионна аудитория и тв рейтинги, изведнъж прави анализ и класация на печатните издания специално за рекламодателите. И в този си първи опит има за цел да унизи именно "Стандарт". Вестникът, който, особено в последната година, с обективното си поведение, с политическото многообразие и с ярките си обществени кампании зае своето лидерско място във вестникарския пазар.

Кой стои зад ГАРБ? Според информация на агенция ПИК, която до днес никой не е отрекъл, ГАРБ е под контрола на банкера Цветан Василев.

ГАРБ (ГАРБ Аудиенс Рисърч България) доскоро бе монополист на пазара на пийпълметрията у нас, което неведнъж е поставяло под въпрос обективността на агенцията. При създаването си преди няколко години фирмата бе собственост на социолозите Андрей Райчев и Кънчо Стойчев. Според агенция ПИК, ГАРБ е получила заеми за 1 млн. евро и 550 хил. лева от "Интегрирани пътни системи" АД - дружество, контролирано от банкера Цветан Василев. През 2012 г. фирмата е прехвърлила с цесия вземанията си на нов акционер - "Юръпиън медиа холдинг СА" - Женева, който води към същия собственик. Нова телевизия нееднократно е поставяла под съмнение проучванията на ГАРБ, а собственикът й - шведската компания MTG, взе решение от октомври каналът да работи с чешката MediaResearch вместо с ГАРБ.
Очевидната манипулация е безспорна подигравка със "Стандарт". Най-малкото, което искаме, е официално извинение. Със сигурност обаче ще изпратим нашия аргументиран коментар за манипулацията както до компетентните институции в България, така и до новия Европарламент. Дотогава препоръчваме на агенцията да помоли стажантите си, които се обучават с аудитория на вестниците, поне да отидат до един павилион, където се разпространяват. Там те ще видят, че и хората над 55 години всеки ден си купуват вестници. Нещо, което са пропуснали в безумието, което наричат изследване.Национални всекидневници, възраст 46-54

Вестник Reach Avg Weekly Reach Avg Daily reach

Телеграф 46.95% 27.65% 8.98%
24 часа 46.86% 25.95% 9.97%
Монитор 11.24% 2.65% 0.59%
Сега 9.75% 1.52% 0.59%
Труд 8.93% 1.14% 1.01%
Новинар 8.18% 2.15% 0.33%
Тема:Спорт 5.83% 0.61% 0.06%
България днес 5.14% 2.45% 1.77%
Позвънете 4.82% 0.69% 0.10%
Репортер 4.78% 0.72% 0.15%
Стандарт 3.91% 2.71% 1.13%
Всеки ден 3.67% 1.18% 0.37%
Меридиан мач 2.83% 0.37% 0.08%
Дума 1.94% 0.37% 0.03%
Преса 0.88% 0.69% 0.26%
7 дни спорт 0.73% 0.67% 0.37%
Българска армия 0.20% 0.02% 0.01%
19' 0.17% 0.02% 0.02%
Еврофутбол 0.10% 0.07% 0.05%