Ролф Венкел, Дойче веле
Eвропейското първенство по футбол е значимо спортно събитие, но и огромна машина за пари: от него печелят както официалните му партньори и спонсори, така и по-малки фирми. Дори кварталните кръчми очакват "златен период". За "Аdidas", най-големия европейски концерн за спортни артикули, Евро 2016 е събитие с централно значение. Фирмата от германския град Херцогенаурах предоставя екипировката на общо девет отбора, сред които са световните шампиони от Германия и европейските шампиони от Испания. Шест национални отбора пък са избрали екипите на "Nike" - американския конкурент на "Adidas". А пет други отбора са предпочели "Puma". Останалите 4 отбора имат за партньори по-малки фирми като "Umbro", "Мacron" или "Juma".
"Adidas" обаче е много по-тясно обвързан с Европейското първенство от останалите концерни. Германската фирма отпуска не само пари за националните отбори на някои страни, ами е и официален спонсор на турнира във Франция. "В рамките на нашето официално партньорство и през тази година ние осигуряваме екипите на реферите, на децата, които излизат на терена с националните отбори, както и на другите помощници. Освен това сме добре забележими в стадионите и в тв излъчванията на УЕФА", казват от фирмата.
На миналото Европейско първенство през 2012 "Adidas" продаде над 1 млн. германски футболни екипа, както и над 7 млн. футболни топки с логото на турнира. Футболът играе централна роля в търговската стратегия на концерна от Херцогенаурах - и то не само по време на Европейското първенство. В годината на предишното първенство той продаде футболни артикули за 1,7 млрд. евро. През 2015-та пък оборотът от този вид стоки е бил още по-голям - 2,2 милиарда евро, и то без да има европейско или световно първенство.
Фирмите за спортни артикули не са единствените, които печелят покрай големи първенства. Мнозина германци тъкмо в такива моменти по традиция си купуват нов телевизор. "Продажбите на телевизори се увеличават значително две-три седмици преди европейски или световни първенства по футбол", казва представител на Дружеството за изследване на потреблението (GfK). "Търговците допълнително стимулират това развитие със съответни промоции", допълват оттам.
Според GfK, най-голяма роля за оборотите обаче играе метеорологичната обстановка по време на шампионата. "За германските фирми времето през шампионата се оказва по-важно от представянето на националния отбор. Казано накратко: при добро време оборотите са добри, при лошо време - лоши", казват от дружеството в Нюрнберг.
Те са изследвали продажбите на бира, безалкохолни напитки, пуканки и чипс, както и на наденици и месо за скара по време на последните световни първенства по футбол. "Когато времето е било хубаво и топло, както например през 2006, съответният оборот се увеличава спрямо останалите с до 16%. А когато германският национален отбор взе световната титла през 2014-а, пържолите за скара и чипсът си останаха непродадени, защото времето беше дъждовно", гласи равносметката.
Германските кръчми и бирариите на открито също се надяват на значителни печалби по време на Европейското първенство по футбол през тази година. "И тук обаче времето оказва влияние, но и представянето на германския отбор", казва Ернст Фишер, президент на германския Съюз на хотелиерите и ресторантьорите. От полза за бизнеса е това, че турнирът тази година ще трае с една седмица повече, отколкото друг път (10 юни до 10 юли).
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
